Дифференцируйся или умирай!

Живо, интересно и познавательно. Все очень четко, но при этом не сухо. С множеством примеров, но без воды и масла масленного. Траут очень хорошо расставляет по полочкам и проветривает голову. Отлично структурирует и на протяжении всей книги закрепляет основные мысли. Какие-то вещи и так были понятны\известны, а на какие-то наоборот открылись глаза. Читается с большим интересом и удовольствием, что в бизнес-литературе бывает не часто. Замечательное сочетание полезной инфы и легкого стиля изложения. Маст Рид!

Хм... Книга отличная. Устарела немного. Жаль нет более новой редакции. И еще тяжело местами прорываться через плохой перевод и кучу опечаток. Ну и Pauling еще...Paulig должен был обидеться)

№1. Нужно найти своё отличие и позиционирование, это поможет занять полку в голове потребителя. Но отличие должно быть достаточно сильным и таким, что бы его было сложно использовать вашим конкурентам. Тогда вы будете единсвенным, а значит лидером в вашем позиционировании.
Это может быть не только продукт, но и сервис.
№2. Правильная стратегия — залог успеха. Но стратегия дожна быть гибридной. Она должна подстраиваться под меняющийся рынок.
№3. Нужно жертвовать многим, ради одного отличичтельного продукта. Это сведёт риски размытия бренда к нулю. Создавая новый продукт, создавайте новый бренд.