bookmate game
Мара Эйнштейн

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Berätta för mig när boken läggs till
För att kunna läsa den här boken överför filer i EPUB- eller FB2-format till Bookmate. Hur laddar jag upp en bok?
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
Den här boken är inte tillgänglig just nu
336 trycksidor
Har du redan läst den? Vad tycker du om den?
👍👎

Intryck

  • Olga Knigadelade ett intryckför 6 år sedan
    👍Värt att läsa
    🔮Oanat djup
    💡Lärde mig mycket

    Книга довольно своеобразна. Читается быстро, половину слов можно смело убрать, смысл не изменится, станет даже лучше. Автор видно, что против цифровых технологий и их применения. Скажем так, эта книга напутствие, что интернет реклама захватит нас всех.

  • Екатерина Шимкоdelade ett intryckför 5 år sedan
    💤Trrrrrråååkig!

    Начиналось все хорошо, потом пошла "вода" , читать тяжело.

  • Елена Букинаdelade ett intryckför 6 år sedan
    👍Värt att läsa
    💡Lärde mig mycket
    🎯Givande

    Книга интересная, легкая, материал достаточно актуальный. Если вы не профессиональный рекламщик или маркетолог, то узнаете много чего нового. Хороший вариант для старта понимания, что вы на самом деле уже давно под колпаком у корпораций)

Citat

  • happy_ulianahar citeratför 3 år sedan
    Лео Бернетт часто использовал вымышленных персонажей, например, ковбоя для Marlboro, мальчика из теста для Pillsbury и тунца по имени Чарли для рыбных консервов StarKist. Бернетт понимал, что потребители способны ощутить контакт с личностью, пусть и вымышленной, но никак не со стручком фасоли или банкой рыбных консервов, и что этот контакт может повысить продажи
  • happy_ulianahar citeratför 4 år sedan
    И прыжок из космоса — только часть общего маркетингового плана компании, в котором отвергают традиционную рекламу ради спонсорства соревнований по экстремальным видам спорта, раскручивания малоизвестных музыкантов и разработки передовых технологий. Обо всем этом рассказывают на канале Red Bull на YouTube, чьи ролики в 2015 году собрали более 1 млрд просмотров, а также в документальных фильмах, журналах и реалити-сериалах, выпускаемых Red Bull Media House. Но цель здесь — не только привлечь зрителей, но и повысить продажи. И усилия Red Bull по созданию контента прекрасно окупаются. За первые шесть месяцев после прыжка Баумгартнера продажи компании поднялись на 7%, что составило 1,6 млрд долларов5
  • Янис Чиловhar citeratför 6 år sedan
    Мы проводим в интернете бесчисленные часы, читая новость за новостью и просматривая ролик за роликом — и раз за разом понимаем, что не узнали ничего стоящего, но не можем понять почему. Причина такова: маркетинг не призван задействовать наш интеллект — он специально организован так, чтобы вызывать эмоции. Мы хотим восхищаться, злиться и радоваться, и поэтому с готовностью продолжаем смотреть или читать.

I bokhyllorna

fb2epub
Dra och släpp dina filer (upp till fem åt gången)