Lliçó magistral llegida en el solemne acte d'obertura del curs 2015–2016. Enrique Bigné, catedràtic de Comercialització i Investigació de Mercats de la Universitat de València, ha estat l'encarregat de la lliçó magistral llegida en el solemne acte d'obertura del curs 2015–2016 sota el títol «Fronteres de la investigació en màrqueting. Cap a la unió disciplinària», que ara es recull en aquest volum.
