Человечество всегда использовало символы, чтобы выразить яркую индивидуальность, свою гордость, лояльность или заявить об обладании чем-то.
kroparinahar citeratför 2 år sedan
Подобно тому как феодальные владения превратились в коммерческие предприятия, то, что раньше было геральдикой, теперь стало брендингом. Битва за физическое обладание территорией теперь превратилась в конкуренцию за умы людей.
kroparinahar citeratför 2 år sedan
Бренд — это обещание, основополагающая идея, репутация и ожидания, которые складываются в умах людей относительно продукта или компании.
kroparinahar citeratför 2 år sedan
Бренд создает эмоциональные связи.
kroparinahar citeratför 2 år sedan
Продукция создается на фабриках. Бренды создаются в умах. Уолтер Лэндор, основатель компании Landor Associates
kroparinahar citeratför 2 år sedan
Бренд — это «знак доверия». Это замещающий символ. Это «устройство для сортировки». Том Питерс, Brand You («Станьте брендом»)
kroparinahar citeratför 2 år sedan
Каждая «контактная точка» — это возможность укрепить бренд и передать его сущность.
kroparinahar citeratför 2 år sedan
Если бренд обращен и к уму и к сердцу, то его индивидуальность — это нечто осязаемое, способное воздействовать на органы чувств. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда.
kroparinahar citeratför 2 år sedan
Логотип — это ворота к бренду. Мильтон Глэйсер, дизайнер
kroparinahar citeratför 2 år sedan
Дизайнеры, разрабатывающие визуальные решения, управляют восприятием потребителей, интегрируя значение, смысл бренда и его визуальный образ.