А.Г. Портнова

предполагает наличие в ассертивном человеке ряда моральных принципов и прав, особой системы ценностей, таких как альтруизм, честность, справедливость, честь, уважение прав и свобод партнёра.
К списку ассертивных качеств можно добавить ряд черт поведения ассертивной личности из практических наблюдений этих же и других исследователей ассертивности:
— чувство собственного достоинства и самоуважения;
— ощущение внутренней свободы и раскованности;
— уверенность в себе, адекватная самооценка;
— нонконформность и независимость суждений;
— ориентация на свои желания, на получение радости от жизни, «как делать всё по-своему»;
— единые стандарты требований к себе и окружающим людям и группам людей;
— чувство справедливости, проявление внимания к потребностям других;
— совестливость и эмпатия.

ассертивный человек — это социально и психологически зрелая личность, понимающая смысл собственной жизни, своё призвание и цели, которых она настойчиво добивается, и при этом ориентируется на внутреннюю систему ценностей, в которой другой человек феноменально,

сама, представлен первостепенной ценностью, со всеми вытекающими из этого следствиями: эксцентрической направленностью, альтруизмом, эмпатией и милосердием.

Назовём имена этих авторов: В. Капонни и Т. Новак, А. Маслоу, Л. Сэв, В. Франкл, З. Фрейд, Э. Фромм, Э. Бёрн, У. Джемс, Л. Веккер и другие.