Mens du overvejer, om du skal købe et par nye sko, har dit ubevidste allerede taget beslutningen – og måske sladret til en hjerneforsker. Neuropsykolog Thomas Ramsøy har forladt det akademiske elfenbenstårn og startet NEURONS Inc. for at forstå forbrugeradfærd. I dag er det ikke fokusgrupper men hjernedata, der forudsiger om en film får succes, og skanninger der afslører, hvordan vinsnobber bedrager sig selv.
